A Coca-Cola está mais uma vez na vanguarda da inovação ao anunciar uma parceria estratégica com a agência global WPP e a NVIDIA para transformar a forma como campanhas publicitárias são criadas. A empresa passou a utilizar tecnologias de IA generativa e mundos virtuais 3D para criar ambientes imersivos, produzir conteúdo visual de forma acelerada e colaborar em tempo real entre equipes criativas globais.
Produzir campanhas publicitárias globais exige alta coordenação entre equipes de criação, agências, estúdios e parceiros técnicos, espalhados por diferentes regiões e fusos horários. Além disso, a criação de cenas 3D, vídeos e imagens promocionais pode ser um processo demorado e oneroso, com múltiplas etapas de renderização, revisões e ajustes. A Coca-Cola buscava uma forma de tornar esse processo mais fluido, colaborativo e escalável — sem abrir mão da qualidade estética e da consistência de marca.
A solução veio com a adoção do NVIDIA Omniverse, uma plataforma para simulações e colaboração em 3D baseada em IA, combinada com ferramentas de IA generativa para acelerar a criação de conteúdo.
Na prática, a Coca-Cola e a WPP estão utilizando:
- IA generativa para criar elementos visuais e variações de campanhas com agilidade, incluindo embalagens, cenários e produtos renderizados em alta qualidade.
- Plataformas baseadas em Omniverse Cloud, que permitem colaboração em tempo real entre artistas, designers e criadores, mesmo localizados em diferentes países.
- Ferramentas de simulação 3D e renderização fotorrealista, que permitem criar ambientes digitais interativos onde os ativos da marca podem ser posicionados e testados rapidamente.
- Integração com sistemas criativos como Adobe, Blender e Unreal Engine, facilitando o fluxo entre IA, design e mídia final.
Essa abordagem acelera o ciclo criativo e permite escalar campanhas para múltiplos canais e mercados com consistência visual.
Resultados/Ganhos
A adoção da IA trouxe benefícios expressivos para a operação criativa da Coca-Cola:
- Redução significativa no tempo de produção de ativos visuais para campanhas.
- Criação de ambientes e cenas 3D com mais rapidez e menor custo.
- Colaboração global em tempo real entre agências e equipes criativas.
- Consistência de marca mantida mesmo em múltiplas variações e canais.
- Maior liberdade criativa, com ciclos de teste e iteração mais ágeis.
Campanhas que antes exigiam semanas de desenvolvimento e renderização passaram a ser montadas em poucos dias, com versões adaptadas a diferentes países e públicos sendo geradas de forma semi-automatizada com IA.
